山东商标注册的价值如何判断？

商标可以保护品牌的权益，是商品在市场上的通行证，是企业具有重要价值的无形资产。那么山东商标注册的价值如何判断？

1、商标的申请时间商标申请的时间越早，其价值就越高。“老商标”注册的时间越早，就说明它被使用的时间越长，其知名度也会更高一些，“老商标”是“越老越吃香”都是。

2、商标的商品和服务类别商标的商品和服务类别共分为45类，有热门类别也有冷门类别。一般来说，热门类别的商标由于注册量大而很难注册成功，所以此类商标的价值也相对更高。比如：第25类(服装鞋帽)、第30类(方便食品)、第3类(日化用品)、第9类(电子电脑)、第20类(家具)、第35类(广告销售)等。

3、看群组的商品项以前大家在注册商标时，为了“少花钱多办事”会尽量扩大商标的群组范围，减少商品项数量。这样的商标虽然群组范围广，但商品项则相对较少，不利于品牌的保护跟未来的发展，商标的性价比不高。所以，建议大家选购那些群组和商品项数都多的商标。

4、看商标专用权的期限。

识别功能是商标基本的原始的功能，商标法最初保护商标的基本目标就在于确保商标的识别功能得以实现，从而保护商标权人经过品质保证而建立起的良好商誉不被利用，防止消费者混淆，所以混淆理论就成为保护商标、制止侵权的基本理论。

混淆理论也就是国际上公认的认定商标侵权的要件，TRIPs协定第16条第1项规定：注册商标所有人应当享有下列专有权，即阻止所有第三人在贸易过程中不经所有人同意，在具有造成混淆的可能性的情况下，在相同或者近似的商品或服务上使用相同或近似的商标；在对相同商品或者服务使用相同标识的情况下，应当推定具有混淆的可能性。可见混淆理论是保护商标权的重要法律基础，其在商标功能的不断发展和商标权利范围的不断扩张，混淆理论的内涵也得到了充实。下面从三个问题具体探讨该理论在商标侵权认定中的适用及发展。

一、混淆可能性标准在商标侵权中的具体适用 美国《商标法》规定：在商业活动中，任何未经许可将复制、伪造、抄袭或仿冒的他人注册商标标识用于对商品或服务进行销售、推销或广告宣传的行为，只要可能导致混淆、误认或欺骗，就可构成对注册商标的侵权。《欧共体商标条例》也是将可能导致公众混淆作为构成商标侵权的要件。从TRIPs协定第16条第1项规定可以看出，混淆可能性是认定商标侵权的要件，这里也没有强调实际混淆。

《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，在认定商品类似和商标近似时使用的是“容易造成混淆”，只要求混淆可能性即可，不要求实际混淆。可见混淆可能性标准是认定商标侵权的要件，这一标准的采纳实际已经证明商标权利范围的拓展，商标保护更倾向于商标权人的权益，商标权人的举证责任较轻，无需证明他人使用与其近似商标的行为已经实际造成了消费者的混淆。事实上实际混淆的证明是很难的，发生实际混淆的人是否能够代表实际的和潜在的广大消费者、是否已经尽到了相当的注意义务，具有很大的不确定性。

常见的商标变更程序包括“地址变更”和“名称变更”。办理商标变更手续有两种方式。一是委托商标代理机构进行网上申报，提供电子文件，通过商标网上申报系统将所有信息迅速提交商标局；二是自行填写、打印商标变更纸质文件，并将提交的纸质文件送商标局受理窗口。本文介绍了申请人准备商标变更手续的材料、时间和费用，以及注意事项。商标变更费：每类250元商标变更时间：3-6个月一、地址变更所需材料地址变更是商标管理中一个非常重要的问题，但往往被商标所有人所忽视。对于撤销、无效等商标事务，商标注册成功后，商标局不再通过注册邮局代替原商标代理机构向原商标注册地址邮寄文件。公司未收到商标局的挂号信，可能失去回复的机会，丧失商标权。

（一）变更申请人的名称、地址、注册人的名称、地址、管理办法或者集体商标、证明商标的集体成员名单，适用本书格式。申请书应该打印出来。申请人应当按照规定填写，不得修改。

（二）申请人的姓名和加盖的印章（签名）应当与所附身份证件上的姓名一致。申请人是自然人的，应当同时填写证明文件的编号。

（三）申请人的地址应当标明省、市、县等行政区划的名称。申请人应当在身份证件上填写地址。文件中的地址不包括省、市、县等行政区划的，申请人应当增加相应行政区划的名称。申请人是自然人的，可以填写邮寄地址。

（四）在一份申请中填写商标申请号/注册号。

（五）属于联合商标的，申请人应当选择“是”表示“是否为联合商标”，选择“否”表示非联合商标。

（六）仅申请变更名称的，变更前无需填写地址；仅申请变更地址的，变更前无需填写名称；仅变更管理制度或集体成员名单的，在相应栏目中选择“是”，变更前不必填写姓名，变更前不必填写地址。

（七）申请人是法人或者其他组织的，应当在申请人的印章（签名）上盖章。申请人是自然人的，应当在这里签名。印章或签名应完整、清晰。

（八）委托商标代理机构申报的，应当填写代理机构名称，并由代理机构在“代理印章/代理签名”处签名、盖章。没有委托商标代理的，不需要填写。